O que é greenwashing?

Palavra que literalmente poderia ser traduzida como lavagem verde, é usada como sinônimo de propaganda enganosa. Costuma ser adotada para rotular ações empresariais de marketing que “vendem gato por lebre”, ou seja, amplificam iniciativas positivas e não mostram a realidade do que de fato está sendo praticado por empresas e instituições.

Diversos casos de greenwashing têm sido revelados em todo o mundo, alguns deles provocando reações legais de órgãos reguladores de mercados. No entanto, perda de credibilidade e de participação de mercado são consideradas as consequências com maior potencial de dano a qualquer marca.